多个视频网站都瞄准了泛娱乐,原因何在?

作者:2652779265@qq.com
发布日期:2018-03-28 14:02

近年来,爱奇艺开始在游戏等泛娱乐领域有所布局,2月8日爱奇艺向美国SEC提交了招股书,并计划将募资40%中的重头用于丰富产品线,也被外界解读为其在泛娱乐领域的再次发力。

除爱奇艺之外,近年腾讯视频、优酷土豆、B站等视频网站也纷纷瞄准泛娱乐领域,显然向泛娱乐领域进军已成为国内视频网站的一个趋势……

 

目前来看,爱奇艺的泛娱乐布局分为两大板块,一是IP的开发,包括文学、漫画等原生IP,到影视化,包括真人剧(影)、综艺、动漫甚至游戏,到电影票、商城等业务。另一方面则是从IP延伸的粉丝产业链,通过尖叫之夜等活动盛典及明星演唱会、生日会等粉丝福利布局粉丝产业链的搭建,在满足用户消费需求的同时,增强平台价值。

回头来看爱奇艺的上市计划,由于“视频+娱乐”的泛娱乐产业给了资本市场相当美好的投资前景,现在正是爱奇艺上市的最佳时机。而上市后,从资本市场募得的资金又可以反哺泛娱乐产业,进一步壮大其实力。

除了爱奇艺,向泛娱乐领域发起“冲锋”的视频网站还不少。

腾讯由于自身的业务形态,早就在泛娱乐领域多有动作,目前已经在游戏、文学、动漫、影视等多个领域有所布局。

B站也是如此。B站本是一个主打二次元文化的视频网站,但近年大有向泛娱乐进军的势头。一方面,针对其核心用户的内容开发,投资了包括“轻小说平台”轻文、“二次元音频社区”M站、“洛天依”虚拟偶像等。另一方面,基于二次元内容生产,B站将目光聚焦于游戏、二次元周边等衍生品行业。从这些尝试中,B站的收入获得了快速增长,其中占2017年总收入的83.4%的游戏业务可谓是功不可没。

多个重量级视频网站都瞄准了泛娱乐,原因何在?

众所周知,近年来优秀影视剧的购买费用逐年上涨,各大视频网站为了竞争市场,每年都要花费巨资用于这些影视剧的版权购买,烧钱博用户的背后,是长期的亏损。

公开资料显示,爱奇艺2012年~2016年的内容成本分别为2.151亿元、8.304亿元、18.72亿元、37.45亿元、78.64亿元。其中在2015年、2016年、2017年的净亏损分别为25.75亿、30.74亿和37.369亿。

烧钱的不止爱奇艺。阿里巴巴2018财年首季财报显示,以优酷土豆为核心的数字媒体和娱乐业务本季度亏损为17.48亿元。B站同样如此,其招股书显示,2015、2016和2017年,B站的净亏损分别为3.735亿元、9.115亿元和1.838亿元,其中内容和版权成本2.62亿元人民币。

简单来说,视频网站们已经渐觉“烧不动”了,它们急需找到一个新的增长点,且这个增长点还要具有足够大的市场前景。

这个增长点就是泛娱乐。

根据艾瑞数据,2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿,较上年增速高达41.8%,2018年市场规模继续增长29.7%至5316.5亿。既有广阔的市场前景,又有资本追捧,几大视频网站发力泛娱乐领域也就不足为奇了。